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最近一段時(shí)間天氣越來越冷，網(wǎng)上有個(gè)話題卻越來越熱，不少年輕人對(duì)羽絨服消費(fèi)態(tài)度變了，紛紛直呼 “不是貴的羽絨服買不起，而是希望更具性價(jià)比”。 

入冬以來，性價(jià)比羽絨服頻頻賣爆，同樣揭露了實(shí)情，比如在品牌特賣平臺(tái)唯品會(huì)上，這個(gè)月以來羽絨服就迎來顯著增長(zhǎng)，尤其是年輕人的運(yùn)動(dòng)羽絨服，猛增36%。另外親子羽絨服、女士羽絨服也分別增長(zhǎng)13%和7%。其中波司登、雪中飛、鴨鴨等大牌國(guó)產(chǎn)打折后表現(xiàn)都很猛。

網(wǎng)友紛紛感嘆，唯品會(huì)沒有最便宜的羽絨服，但卻有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨等品牌羽絨服，“天冷不怕，性價(jià)比羽絨服在唯品會(huì)都有‘降溫價(jià)’”。

在更多地方，性價(jià)比羽絨服也大有被搶斷貨的架勢(shì)，這一切不得不讓人產(chǎn)生聯(lián)想——羽絨服行業(yè)又要變天了？

今年，騰訊新聞中心就有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買羽絨服，1000元-2000元價(jià)位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%； 1000元以下價(jià)位的占比77%，比2021年提升了15.7%。

現(xiàn)在看來，年輕人對(duì)羽絨服已經(jīng)開始“降低預(yù)算”，向性價(jià)比投去了更多眼光。相應(yīng)地市場(chǎng)也迅速作出了反應(yīng)，原材料鴨絨、鵝絨雖漲了三成，低價(jià)羽絨服卻越來越多， 159元的羽絨服、299元的羽絨頻頻登上熱銷榜。

當(dāng)消費(fèi)理性的浪潮席卷各行各業(yè)，低價(jià)羽絨服正被大家捧成心頭好，但必須要看到的是，品質(zhì)仍是消費(fèi)者最在意的點(diǎn)。今年冬天性價(jià)比羽絨服銷量沖擊大眾眼球，另一方面消費(fèi)者也展開了對(duì)絕對(duì)低價(jià)羽絨服的信任討論。

在#今年別買羽絨服#的熱搜話題里，有人就指出極致的低價(jià)意味著成本極致壓縮，羽絨服商家會(huì)鋌而走險(xiǎn)，用飛絲、雞毛、不明來源的填充物冒充羽絨，導(dǎo)致#你的孩子可能正在穿這些劣質(zhì)羽絨服##羽絨服吊牌標(biāo)70%絨實(shí)際含量為0#……

眼下不少消費(fèi)者事實(shí)上更多秉持著一種搖擺態(tài)度，千元大牌更有品質(zhì)保證，不足百元時(shí)尚白牌更具實(shí)惠，而在反復(fù)糾結(jié)之間，更具性價(jià)比的大牌國(guó)民品牌反倒成了最好的選擇。

總的來說，當(dāng)今這個(gè)生產(chǎn)過剩的時(shí)代從不缺乏供給，缺的是經(jīng)過篩選的優(yōu)質(zhì)供給。眼下的消費(fèi)趨勢(shì)是品牌品質(zhì)與實(shí)惠低價(jià)兼而有之，這對(duì)羽絨服行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也賦予了更多品牌機(jī)遇。