TMT观察网_独特视角观察TMT行业

7月8日，小紅書APP宣布新一輪品牌升級，正式啟用品牌口號“你的生活興趣社區”。在各大應用商店，小紅書的產品介紹均已更新。用戶更新版本后，新的品牌口號也將在APP開屏展現。

小紅書相關負責人表示，slogan 從“生活指南”變為“生活興趣社區”，意味著單用“生活”已經不足以概括今天小紅書的社區，興趣激發出更多個性、長尾的內容表達，讓更多用戶從單純的內容消費者變成了分享者、交流者，并在用戶之間形成了更深的連接和更長久的留存。

小紅書的上一個slogan“你的生活指南”于2022年啟用。得益于UGC社區的定位，小紅書上沉淀了大量普通人的生活經驗，這帶動了“搜索”的快速增長。從旅游攻略、證件辦理，到食譜菜譜、去污妙招，“遇事不決問小紅書”讓“有用”的印象深入人心。

與此同時，一個興趣愛好聚集地也正在小紅書上形成。上述負責人透露，二次元、游戲作為當下年輕人重要的興趣和生活方式，相關內容在小紅書內呈快速發展趨勢，過去一年筆記發布量在所有品類中排在第三和第四，同比分別增長175%、168%。

觀鳥、攀巖、改娃等興趣在小紅書上變得更普及。小紅書“觀鳥”相關筆記閱讀量超過100億，討論量超過700萬，平均每篇觀鳥筆記有4.5張配圖，甚至超過了曬貓筆記的2.6張和曬娃的2.8張。目前，小紅書已有超過2500個細分興趣標簽。

養“芒狗”、囤紙袋、收集種子、自創語言、在谷子上微雕，這些看似小眾、“無用”的愛好，也在小紅書上形成了專屬的興趣圈子。

興趣也帶動了更頻繁的互動和更深入的社交。和興趣愛好有關的筆記平均每篇都能收到10條以上的評論。小紅書“群聊”的日活同比增長近70%，其中興趣群聊占比一半以上。

據悉，搭配品牌升級，小紅書APP將上線“興趣街區”活動，用戶可以在游戲、二次元、運動戶外、潮流、娛樂、旅游、家居DIY、美食八大街區發掘和交流興趣，參與抽獎活動。此外，暑假期間小紅書還將推出“家居DIY大賽”、“夜游城市計劃”、“短劇暑期檔”等系列興趣主題活動。