輸入法在聯想詞里塞廣告，他們沒事整這怪活干啥？互聯網+
導讀
事不大，但網友們反應都很大。
事不大，但網友們反應都很大。
今天世超刷到一個新聞，事不大，但網友們反應都很大。
事情是這樣的，前兩天一個 V 站網友發帖，譴責 “ 百度輸入法完全沒下限 ” 。
原來在他打字時，百度輸入法會在功能欄和輸入欄之間塞入橫幅廣告。
在點了右上角關閉后，廣告沒再出現，他也就忍了。
但沒想到，過段時間百度輸入法換了一個姿勢再來了一次。
在網友輸入 “ 招商 ” 兩字之后，聯想詞里居然出現了文字廣告——★熱門加盟店排行。
點開后發現，這是一個展示最近各大品牌加盟指數的綜合榜單。
事情的經過就是這樣，世超猜測一下，這大概率是百度輸入法在一些特定詞上接入了傳播。
比如它檢測到 “ 招商 ” 關鍵詞，就會給用戶推薦相關查詢榜單。類似的，如果它和美食平臺合作，那用戶輸入 “ 中午吃啥 ” ，它可能就給你推薦 “ ★美食榜單 ” 。
不過百度的朋友告訴我，目前這個功能已經被下掉了。
雖然說這個廣告尺寸非常小，還沒世超一個鼻屎大，但這件事讓大家都覺得離譜，匪夷所思。
問題的關鍵，就在于輸入法是使用頻次非常高的應用，大家很難接受這里出現廣告。
而且在廣告形式越來越煩人的當下，你有任何 “ 創新 ” ，都會引起大家反感。再說了，輸入法面板總共也就屏幕一半大，你還擱這投廣告呢。
后來，這個帖子被各大博主轉發到了微博，世超發現原來很多人都被輸入法廣告偷襲過了。
早在 2024 年第一天，就有網友發微博吐槽過百度輸入法。
還有個網友正在這條話題下面看熱鬧呢，結果看著看著，自己也碰到了廣告。
和往常一樣，一旦大公司有什么負面新聞爆出來，那自然免不了大家的口吐芬芳了。別說百度輸入法了，評論區不會放過任何一個百度系產品，新賬舊賬一起算。
當然，也有很多網友表示 “ 其他家也都這樣 ” ，自己用的是搜狗和訊飛輸入法，之前也碰到過廣告。
還有的網友則是站出來推薦自己用的輸入法，什么 iOS 默認輸入法，谷歌的 GBoard 最好。如果愛折騰，還可以用開源的 rime 輸入法，需自己下載配置文件。
其實上面這些評論，每次相關新聞底下都能看到，世超也都習慣了。
不過，今天這個事情倒是引發我的好奇心，這年頭輸入法們有這么缺錢嗎？
你說這些國內數一數二輸入法的產品經理，他們肯定知道這種廣告會影響用戶體驗，很容易把用戶送到別家手里。
那為啥還非要做這種廣告，難道真如網友所說，一點營收手段都沒有嗎？如果完全不賺錢，那為啥都爭著搶著做輸入法呢？
我認為，營收手段還是有一點的。
首先對我們用戶來說，感知最大的，就是售賣皮膚。
喜歡搗鼓輸入法外觀的差友，估計都知道 “ 森林集 ” 。這應該是最有名的皮膚制作者了。他制作的皮膚比官方的都要精致，好看，布局也好用，世超以前在他那買了很多皮膚。
由于生意實在太好，后來百度和搜狗官方都邀請他合作，把皮膚上架到官方商店售賣。
這一套模式這兩年趨于成熟，只要你打開輸入法的軟件頁面，就可以看到很多第三方作者設計的皮膚和字體，價格在 1 元到 6 元不等。
你花錢圖個美觀，輸入法官方從中拿點抽成。
截圖源自搜狗輸入法 ▼
可能有些差友覺得美化輸入法，是很小眾的需求。
但實際上，世超遇到過不少差友愿意為了皮膚和布局，去選擇輸入法。像百度輸入法的皮膚個性化更為強大，有網友就表示自己很嫌棄百度輸入法，但為了皮膚，忍了。
除了有付費皮膚，輸入法的軟件還掛載各種了貼片廣告，以及觀看廣告解鎖皮膚。
圖源百度輸入法 ▼
不過這畢竟是輸入法的軟件頁面，用戶沒事干也不會天天打開的。所以這種廣告展示的頻率并不高，屬于小本生意。
以上是手機端的輸入法變現模式，至于電腦端，無非就是一些彈窗廣告，老生常談了。
除了這些我們看得到的，在用戶無法輕易感知到的方面，輸入法也能賺到錢。
首先， 一個行業內都心照不宣的變現手段，就是售賣用戶信息給廣告聯盟，方便廣告主們用于精準推送。
看到這你可能要罵自己的信息又被出賣了，但你還沒有辦法。因為你的信息怎么處置人家協議里早寫好了，你用了就是同意了。
比如百度輸入法的隱私政策里就寫著，他們不會向第三方共享我們的個人信息，但， 無法識別特定個人的除外。
類似的，在搜狗輸入法的隱私政策中，也能看到為了 “ 投放廣告，優化廣告效果 ” ， 他們會向廣告主共享我們的部分數據。
不過，這些數據并不是直接給到第三方的，而是去掉了各種敏感信息，廣告主們無法從這些信息推定出你這個人到底是誰。
但有了這些信息后，廣告主就能精準把廣告投送到你手機上。 所以咱們有時和朋友聊完天，一打開購物平臺，就能看到剛聊的東西，大家也就懂了吧。
除了共享用戶信息，輸入法還能接到企業定制訂單。
除了專有詞庫，這些企業最需要的是私有化部署，這樣員工敲的那些文字和數據都能存儲在本地，保護企業的隱私安全。
雖然上面世超說了這么多的盈利模式，但其實輸入法的盈利與否，一直是個謎。
就連坐擁市場最大份額的搜狗輸入法，你都沒辦法在財報里看到具體的盈利數字。
不過根據數據判斷，輸入法直接賺到的錢并不高。比如搜狗 2021 第二季度的總營收為 1.475 億美元，其中搜索和搜索相關的營收占比超過了 9 成。
類似的，百度輸入法可能也沒啥太強的變現能力。這次它往輸入法里塞這個服務入口，應該也是想試一試，結果給自己試爆炸了。
其實一直以來，輸入法的主要任務都不是為了盈利，而是為自家產品服務的。
比如說搜狗的 “ 三級火箭 ” 策略，三級火箭（ 搜索引擎 ）的起飛，需要一級火箭（ 輸入法 ）二級火箭（ 瀏覽器 ）的助推。
意思就是用搜狗輸入法，去扶持搜狗搜索。
如果你電腦上裝著搜狗輸入法，然后在其他搜索引擎鍵入文字，點 “ 下箭頭 ” 后搜索框里就會出現聯想詞。點擊這些聯想詞， 它就會跳轉到搜狗來搜這些詞。
這個功能以前只存在 PC 端，現在已經延伸到了手機端。
所以近幾年華為， vivo 甚至是非手機廠商的微信，都開始自研輸入法，可能也不只是為了做一個 “ 輸入文字 ” 的工具。
畢竟 做輸入法的成本沒那么高，但它是個非常大的流量口子。只要有輸入需求，你在任何軟件里都能用到它，剛需且高頻。
這巨大的流量一旦掌控，就意味著有很多機會，能導流到自家的其他產品。
比如搜狗輸入法里，你就能用上搜狗搜索；百度輸入法里，你也能用上百度搜索。
就是剛出道不久的微信輸入法，它也提供了 QQ 音樂和微信讀書的入口。
它就相當于廠家們用低成本造的一輛不要票的綠皮火車，毫不費力地載滿了乘客。他們真正的目的，就是在每個車廂里有意無意展示自家產品。
但，也正是因為它們距離用戶太近，大家對他們的任何出格動作，也就會異常敏感。
如果說 App 里的彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那我親手敲下的鍵盤，推薦的聯想詞卻是提前安排好的，就像是你自作主張把我家門打開，把廣告放在了里邊。
沒啥傷害，但總讓人感覺怪怪的。
撰文：刺猬 編輯：面線 莽山烙鐵頭 封面：三狗
圖片、資料來源：
微博 @ 闌夕、 v2ex 網友
果殼硬科技—微信鍵盤誕生背后：國產輸入法 30 年
中央網信辦通報搜狗輸入法等 33 款 App 違法違規收集使用個人信息
鹿鳴財經—張小龍為什么執念微信輸入法？
數據報告 | 輸入法產業價值洞察報告
事情是這樣的，前兩天一個 V 站網友發帖，譴責 “ 百度輸入法完全沒下限 ” 。
原來在他打字時，百度輸入法會在功能欄和輸入欄之間塞入橫幅廣告。
在點了右上角關閉后，廣告沒再出現，他也就忍了。
但沒想到，過段時間百度輸入法換了一個姿勢再來了一次。
在網友輸入 “ 招商 ” 兩字之后，聯想詞里居然出現了文字廣告——★熱門加盟店排行。
點開后發現，這是一個展示最近各大品牌加盟指數的綜合榜單。
事情的經過就是這樣，世超猜測一下，這大概率是百度輸入法在一些特定詞上接入了傳播。
比如它檢測到 “ 招商 ” 關鍵詞，就會給用戶推薦相關查詢榜單。類似的，如果它和美食平臺合作，那用戶輸入 “ 中午吃啥 ” ，它可能就給你推薦 “ ★美食榜單 ” 。
不過百度的朋友告訴我，目前這個功能已經被下掉了。
雖然說這個廣告尺寸非常小，還沒世超一個鼻屎大，但這件事讓大家都覺得離譜，匪夷所思。
問題的關鍵，就在于輸入法是使用頻次非常高的應用，大家很難接受這里出現廣告。
而且在廣告形式越來越煩人的當下，你有任何 “ 創新 ” ，都會引起大家反感。再說了，輸入法面板總共也就屏幕一半大，你還擱這投廣告呢。
后來，這個帖子被各大博主轉發到了微博，世超發現原來很多人都被輸入法廣告偷襲過了。
早在 2024 年第一天，就有網友發微博吐槽過百度輸入法。
還有個網友正在這條話題下面看熱鬧呢，結果看著看著，自己也碰到了廣告。
和往常一樣，一旦大公司有什么負面新聞爆出來，那自然免不了大家的口吐芬芳了。別說百度輸入法了，評論區不會放過任何一個百度系產品，新賬舊賬一起算。
當然，也有很多網友表示 “ 其他家也都這樣 ” ，自己用的是搜狗和訊飛輸入法，之前也碰到過廣告。
還有的網友則是站出來推薦自己用的輸入法，什么 iOS 默認輸入法，谷歌的 GBoard 最好。如果愛折騰，還可以用開源的 rime 輸入法，需自己下載配置文件。
其實上面這些評論，每次相關新聞底下都能看到，世超也都習慣了。
不過，今天這個事情倒是引發我的好奇心，這年頭輸入法們有這么缺錢嗎？
你說這些國內數一數二輸入法的產品經理，他們肯定知道這種廣告會影響用戶體驗，很容易把用戶送到別家手里。
那為啥還非要做這種廣告，難道真如網友所說，一點營收手段都沒有嗎？如果完全不賺錢，那為啥都爭著搶著做輸入法呢？
我認為，營收手段還是有一點的。
首先對我們用戶來說，感知最大的，就是售賣皮膚。
喜歡搗鼓輸入法外觀的差友，估計都知道 “ 森林集 ” 。這應該是最有名的皮膚制作者了。他制作的皮膚比官方的都要精致，好看，布局也好用，世超以前在他那買了很多皮膚。
由于生意實在太好，后來百度和搜狗官方都邀請他合作，把皮膚上架到官方商店售賣。
這一套模式這兩年趨于成熟，只要你打開輸入法的軟件頁面，就可以看到很多第三方作者設計的皮膚和字體，價格在 1 元到 6 元不等。
你花錢圖個美觀，輸入法官方從中拿點抽成。
截圖源自搜狗輸入法 ▼
可能有些差友覺得美化輸入法，是很小眾的需求。
但實際上，世超遇到過不少差友愿意為了皮膚和布局，去選擇輸入法。像百度輸入法的皮膚個性化更為強大，有網友就表示自己很嫌棄百度輸入法，但為了皮膚，忍了。
除了有付費皮膚，輸入法的軟件還掛載各種了貼片廣告，以及觀看廣告解鎖皮膚。
圖源百度輸入法 ▼
不過這畢竟是輸入法的軟件頁面，用戶沒事干也不會天天打開的。所以這種廣告展示的頻率并不高，屬于小本生意。
以上是手機端的輸入法變現模式，至于電腦端，無非就是一些彈窗廣告，老生常談了。
除了這些我們看得到的，在用戶無法輕易感知到的方面，輸入法也能賺到錢。
首先， 一個行業內都心照不宣的變現手段，就是售賣用戶信息給廣告聯盟，方便廣告主們用于精準推送。
看到這你可能要罵自己的信息又被出賣了，但你還沒有辦法。因為你的信息怎么處置人家協議里早寫好了，你用了就是同意了。
比如百度輸入法的隱私政策里就寫著，他們不會向第三方共享我們的個人信息，但， 無法識別特定個人的除外。
類似的，在搜狗輸入法的隱私政策中，也能看到為了 “ 投放廣告，優化廣告效果 ” ， 他們會向廣告主共享我們的部分數據。
不過，這些數據并不是直接給到第三方的，而是去掉了各種敏感信息，廣告主們無法從這些信息推定出你這個人到底是誰。
但有了這些信息后，廣告主就能精準把廣告投送到你手機上。 所以咱們有時和朋友聊完天，一打開購物平臺，就能看到剛聊的東西，大家也就懂了吧。
除了共享用戶信息，輸入法還能接到企業定制訂單。
除了專有詞庫，這些企業最需要的是私有化部署，這樣員工敲的那些文字和數據都能存儲在本地，保護企業的隱私安全。
雖然上面世超說了這么多的盈利模式，但其實輸入法的盈利與否，一直是個謎。
就連坐擁市場最大份額的搜狗輸入法，你都沒辦法在財報里看到具體的盈利數字。
不過根據數據判斷，輸入法直接賺到的錢并不高。比如搜狗 2021 第二季度的總營收為 1.475 億美元，其中搜索和搜索相關的營收占比超過了 9 成。
類似的，百度輸入法可能也沒啥太強的變現能力。這次它往輸入法里塞這個服務入口，應該也是想試一試，結果給自己試爆炸了。
其實一直以來，輸入法的主要任務都不是為了盈利，而是為自家產品服務的。
比如說搜狗的 “ 三級火箭 ” 策略，三級火箭（ 搜索引擎 ）的起飛，需要一級火箭（ 輸入法 ）二級火箭（ 瀏覽器 ）的助推。
意思就是用搜狗輸入法，去扶持搜狗搜索。
如果你電腦上裝著搜狗輸入法，然后在其他搜索引擎鍵入文字，點 “ 下箭頭 ” 后搜索框里就會出現聯想詞。點擊這些聯想詞， 它就會跳轉到搜狗來搜這些詞。
這個功能以前只存在 PC 端，現在已經延伸到了手機端。
所以近幾年華為， vivo 甚至是非手機廠商的微信，都開始自研輸入法，可能也不只是為了做一個 “ 輸入文字 ” 的工具。
畢竟 做輸入法的成本沒那么高，但它是個非常大的流量口子。只要有輸入需求，你在任何軟件里都能用到它，剛需且高頻。
這巨大的流量一旦掌控，就意味著有很多機會，能導流到自家的其他產品。
比如搜狗輸入法里，你就能用上搜狗搜索；百度輸入法里，你也能用上百度搜索。
就是剛出道不久的微信輸入法，它也提供了 QQ 音樂和微信讀書的入口。
它就相當于廠家們用低成本造的一輛不要票的綠皮火車，毫不費力地載滿了乘客。他們真正的目的，就是在每個車廂里有意無意展示自家產品。
但，也正是因為它們距離用戶太近，大家對他們的任何出格動作，也就會異常敏感。
如果說 App 里的彈窗像你家門口的小廣告，煩人但還可以接受的話，那我親手敲下的鍵盤，推薦的聯想詞卻是提前安排好的，就像是你自作主張把我家門打開，把廣告放在了里邊。
沒啥傷害，但總讓人感覺怪怪的。
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圖片、資料來源：
微博 @ 闌夕、 v2ex 網友
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